Santa Cruz Agropecuario (SCA) cumplirá 20 años de vigencia ininterrumpida en 2026, consolidándose como un medio referente del periodismo agropecuario en Bolivia. En entrevista exclusiva, su director, Pablo Vargas, repasa los orígenes del proyecto, los desafíos atravesados y los planes de expansión nacional e internacional de esta plataforma dedicada a la información agropecuaria local, nacional e internacional.
¿Cómo surge la idea de crear Santa Cruz Agropecuario?
“Estoy muy contento de poder cumplir 20 años con Santa Cruz Agropecuario, una productora audiovisual que nació como una unipersonal en 2006. Desde el inicio registramos el nombre en el SENAPI. Con el tiempo supimos que en 1985 existió un programa con el mismo nombre en Canal Richards Universal, propiedad de los hermanos Oliver y Roberto Richards, conducido inicialmente por el Ing. Carlos Gianella y luego por el Dr. Mario Escalante, quien posteriormente sería director del Zoológico Municipal de Santa Cruz.
Yo no llegué a ver ese programa. En aquella época seguía Bolivia Agropecuaria, conducido por el Dr. José Antonio de la Peña, que mostraba la producción de llamas, vicuñas, camélidos, quinua y trigo en el occidente del país. Sin embargo, nos llamaba la atención que casi no se visibilizaba la producción agropecuaria de las tierras bajas, donde se genera la mayor cantidad de alimentos para Bolivia”.
Tras su experiencia laboral en el CIAT, Vargas identificó el enorme potencial productivo del departamento y del país. “Después de recorrer distintas regiones y provincias junto a profesionales como el Lic. Gustavo Pereira o el Ing. José Luis Llanos —hoy viceministro de Planificación— entendí que Santa Cruz no solo debía pensarse como motor del oriente, sino como eje estratégico de la producción agropecuaria nacional”.
Acortar la brecha de información
“Detectamos un cuello de botella clave: la falta de información y conocimiento. El productor intentaba hacer de todo, pero carecía de acceso a tecnología, semillas mejoradas, maquinaria, insumos, tratamientos y nuevos manejos productivos. El CIAT hacía su esfuerzo, pero mucha información quedaba en bibliotecas a las que el agricultor no podía acceder. Era necesario llevar ese conocimiento directamente al campo”.
Así nació Santa Cruz Agropecuario, primero como programa de televisión, luego como revista especializada, posteriormente como programa radial, que aún hoy sigue vigente en zonas rurales profundas del departamento, especialmente en colonias menonitas, donde el medio tiene alta penetración.
“Con la llegada de las redes sociales el crecimiento fue exponencial. Estos 20 años de permanencia se explican por la gente que se ha formado dentro de Santa Cruz Agropecuario”.
La transición a lo digital y el desafío tecnológico
Como el avance de la tecnología, Vargas reconoce que el cambio fue acelerado: “La evolución tecnológica ha sido vertiginosa, especialmente en comunicación. Para alguien de 52 años no ha sido fácil, pero destaco al equipo humano que supo adaptarse”.
Durante la pandemia de 2020, SCA fue pionero en el uso de plataformas digitales: “Fuimos el primer medio del sector en adquirir una licencia corporativa de Zoom con capacidad para 5.000 personas. Desde ahí realizamos transmisiones para el Ministerio de Desarrollo Rural y Tierras, la Gobernación de Santa Cruz y el SENASAG”.
Además, el medio impulsó campañas informativas para proteger las propiedades agropecuarias del Covid-19, articulando con epidemiólogos y llevando información a comunidades donde no llegaban otros medios. “Junto a 13 casas comerciales movilizamos 17.000 dólares destinados a medicamentos, traduciendo información al alemán bajo y distribuyéndola en colonias menonitas mediante brigadas móviles. Son acciones que me llenan de orgullo”.
Resiliencia frente a contextos adversos
Consultado sobre la resiliencia del sector frente a contextos políticos y económicos complejos, Vargas es claro: “Han sido 20 años duros, pero el agro no se detiene y nosotros tampoco. El productor arregla caminos, consigue semillas, supera inundaciones, sequías, escasez de diésel y dólares. Esa resiliencia es impresionante”.
Alcance y aceptación del medio
“La medición de impacto en un nicho tan específico es fascinante. Hablamos de alrededor de 33.000 ganaderos y unas 120.000 unidades productivas. Tener 14 millones de vistas anuales en Facebook dentro de ese universo es extraordinario”.
Vargas remarca que el valor está en la segmentación: “No competimos con influencers masivos. Diez mil vistas bien segmentadas pueden significar miles de compradores reales. Eso es algo que muchos comunicadores nuevos aún no comprenden”.
Diversificación y expansión internacional
Santa Cruz Agropecuario diversificó sus actividades hacia la organización de eventos, ferias, simposios y consultorías para organismos como el BID, FOMIN, IICA, WWF y la FCBC, elevando el estándar técnico de su equipo audiovisual.
“La productora creció a nivel nacional y luego se expandió a Paraguay, Perú y, a través de la marca La Región Agropecuaria, a Argentina (Canal Rural), Uruguay (Charrúa TV), Paraguay (RCC) y Brasil (Canal DuBi y AgroCanal)”.
Proyección 2026
“Para 2026 apuntamos a consolidar nuestras unidades de negocio, especialmente proyectos y eventos. Queremos traer a Santa Cruz y al país a referentes latinoamericanos del agro, con el apoyo del sector privado y público, para mostrar tecnología y aplicarla directamente en el campo boliviano”.
Fuente: SCA
